სილამაზის ოსტატებსა და მათ კლიენტებთან მთელი რიგი ინტერვიუების ჩატარების შემდეგ, რეპინ ბრენდინგის სააგენტოს გუნდმა შემდეგი შეხედულება მიიღო: რაც არ უნდა ლამაზი ქალები იყვნენ, მათ მაინც სურთ რაღაცის გაუმჯობესება საკუთარ თავში - მათი გაგებით, ამას არანაირი შეზღუდვა არ აქვს სრულყოფილება.
ბრენდის პლატფორმის შემუშავების პროცესში სააგენტოს სტრატეგები გამოდიოდნენ მდგრადი სილამაზის, ზოგადად მიღებული სტანდარტებისა და სილამაზის სტანდარტებისგან. ასე დაიბადა ბრენდის სახელი - Eqviv (ჩამოყალიბებულია სიტყვისგან "ექვივალენტი"). სახელწოდება ასახავს იდეას, რომ ყველა ქალი დაეხმაროს სილამაზის პირადი ეკვივალენტის პოვნაში.
როდესაც ვიზუალიზაციაზე მუშაობა დაიწყო, დიზაინერებმა მსოფლიო ხელოვნების შედევრებს - სილამაზის აღიარებულ სიმბოლოებს მიმართეს.
სააგენტოს ვარაუდით, თუ ყველა ამ ქალბატონმა დატოვა ტილოები, ისინიც უკმაყოფილონი იქნებიან რაღაცით: ჯოკონდას წარბები არ აქვს, ვერმეერის ტილოდან გოგონას წამწამების ნაკვეთი არასაკმარისად აქვს გამოხატული და მკვდარი გოგონა აქვს ტუჩები.
გადაწყდა, რომ ცნობილი ნახატების გმირები გახდნენ მთავარი პერსონაჟები ეკვივის ხაზის შეფუთვაზე. ჰალფტონის წერტილოვანი ილუსტრაციები ასახავს ნემსის გამოყენებით მუდმივი მაკიაჟის გამოყენების პროცესს.
ბოთლებისთვის შემუშავდა ცალკეული მინიმალისტური შეფუთვა და კომპლექტი ყუთები. თითოეულ შეფუთვაზე და ბოთლზე წერტილია მუდმივი საღებავის გამოყენების ადგილები: მონა ლიზას აქვს მუდმივი პიგმენტი წარბებისთვის, გოგონას მარგალიტის საყურე აქვს წამწამების ხაზი, გოგონას ერმინა აქვს ტუჩები.
შემოქმედებითი ჯგუფის შემადგენლობა:
რეპინას ბრენდინგი:
ვალერია რეპინა - კრეატიული დირექტორი ალექსანდრა ხოლოდნაია - ბრენდის სტრატეგი ანვარ კურბანოვი, ალექსანდრა ლოგინევსკაია - სამხატვრო ხელმძღვანელები ანა კამენკოვა - დიზაინერი
