ანა დიჩევა-სმირნოვა, Reed Exhibitions- ის აღმასრულებელი დირექტორი, სილამაზის InterCHARM- ის გამოფენის ორგანიზატორი, პასუხობს შეშფოთებული საზოგადოების კითხვას: როგორია სუფთა სილამაზის კატეგორია და კონკრეტულად რას გადაგვარჩენს იგი?
სუფთა სილამაზე ფენომენალური ამბავია. არსად, მსოფლიოში არც ერთ ქვეყანაში არ არის ასეთი საკანონმდებლო წესით გათვალისწინებული კონცეფცია ან ოფიციალურად მინიჭებული რეკომენდაცია. თითოეული ბრენდი განმარტავს მას, როგორც გრძნობს თავს სწორად (და, დიახ, როგორ იყიდება უკეთესად). ახსენებს ორგიას, რაც მყიდველებს გონებაში ხდებოდა ბუნებრივი და ორგანული კოსმეტიკური საშუალებების გაჩენისას, სანამ ეს ცნებები არ დაფიქსირდა კოსმეტიკური რეგულაციებით და სათანადოდ არ იქნა განმარტებული ყველა რეპუტაციის საშუალებაში. ეს ყველაფერი ჯერ კიდევ გასაკეთებელია სუფთა სილამაზის კონცეფციისთვის. თუ გაგიმართლა.
ეს ტენდენცია აშშ – ში გამოჩნდა, როგორც ევროკავშირის რეგულაცია "კოსმეტიკური პროდუქტების უსაფრთხოების შესახებ", გაჟღერებული ევროპულ სტანდარტებთან და შეზღუდვებთან დაკავშირებით (ყურადღება ახლა იქნება პარადოქსი). მოკლედ: იგი შეიცავს (და მუდმივად განახლდება!) მოთხოვნები სილამაზის ყველა პროდუქტის შემადგენლობისთვის. ნებისმიერი მწარმოებლის მოვალეობა დეტალურადაა განსაზღვრული კომპოზიციების გახმოვანებისა და ინგრედიენტების სახელების ერთგვაროვნების დასაცავად - მოსაწონი, შეშფოთებული მომხმარებლის თვალსაზრისით, სიფხიზლე. ათეული წლის განმავლობაში (ან კიდევ ცოტა მეტი) წლის განმავლობაში ჩამოყალიბდა კოლოსალური განსხვავება ფორმულირებების კონტროლის ისტორიაში: შედარებით ლაპარაკით, ხოლო შეერთებულ შტატებში ინგრედიენტები შემოიფარგლებოდა ათობით გამოყენებით, ევროპაში ისინი ასობით წაიშალა. ამან ფართო მასშტაბის მედიასაშუალება მოიპოვა და საზოგადოებამ ვერაფერი მოახერხა რეაგირება. ყველას სურდა თავიანთი ცხოვრებიდან "არასწორი" კოსმეტიკის რისკის აღმოფხვრა.
ბრენდებმა ეს ამბავი აიღეს - გულახდილად თუ შემოქმედებითად - სუფთა პრეტენზიით. როგორ არის ეს შესაძლებელი, თქვენ იკითხავთ?
მაგალითად: სუფთა პროდუქტი არ შეიცავს რეცეპტს ზოგიერთ ინგრედიენტს, რომლის ბრალიც ნამდვილად არ არის: ისინი ლეგალურია, მაგრამ ადამიანების ზოგიერთ ჯგუფში ეჭვს იწვევს მხოლოდ ცუდი პიარის გამო. შემდეგ ბრენდი აცხადებს მომატებულ მგრძნობელობას ამ გამოუთქმელი მოთხოვნის მიმართ და მიუთითებს მის პროდუქტებზე: [ნებისმიერი არასასურველი ინგრედიენტი] უფასო. მაშინაც კი, თუ ის იქ არ უნდა ყოფილიყო!
ან: ბრენდის შეფუთვაზე განთავსებულია "უსაფრთხო" ან "არატოქსიკური" ეტიკეტები. მომხმარებელი საშინლად ფიქრობს, რომ, თუ ასეთი მარკირება არ არსებობს, პროდუქტი აუცილებლად საშიში და ტოქსიკურია. და მას ავიწყდება მარტივი, ელემენტარული რამ: ოფიციალურ გაყიდვაში უბრალოდ არ შეიძლება იყოს ისეთი რამ, რაც ოფიციალურად არ არის დაშვებული. სილამაზე არის ინდუსტრია, რომელიც შეზღუდულია შეზღუდვებით და კონტროლით. რაც არ შეიძლება გამოყენებულ იქნას, არ გამოტოვებთ არც პატენტის შეტანის ეტაპზე, არც კოსმეტიკური პროდუქტის რეგისტრაციის ეტაპზე, არც ექსპორტ-იმპორტის ეტაპზე და ა.შ., და ა.შ. ეს უბრალოდ არ გახდება ნორმალური გაყიდვების არხში.
არსებობს, რა თქმა უნდა, ლოგიკური პარამეტრები - მიუხედავად იმისა, რომ ისინი ასევე ჩუმი არიან საკანონმდებლო სუფთა ბაზის არარსებობის გამო, გლობალური ბაზარი მათ უკვე აწვდის იდეას. ამ იდეის თანახმად, გამჭვირვალობა რჩება კატეგორიის სავალდებულო ატრიბუტად (მწარმოებელი ვალდებულია შეინარჩუნოს ინგრედიენტების სრული ჩამონათვალი საზოგადოებრივ დომენში) და რომ პროდუქტები არ შეიცავს პარაფინებს, ტრიკლოზანს, ოქტინოქსატს, ოქსიბენზონს, DEA- ს, ფტალატებს, SLS- ს., ფორმალდეჰიდი, PEG, BHA. კიდევ ერთხელ გავიმეორებ: ყველა ეს ადამიანი კანონიერია, ისინი უბრალოდ არაპოპულარული არიან და მწარმოებლები თავიანთი მომსახურების გარეშე პოულობენ გზებს. ფაქტია, რომ ეს მომხმარებლისთვის სინამდვილეში ძალიან მნიშვნელოვანია: ადამიანები, რომლებსაც სურთ ან ობიექტურად სჭირდებათ ამა თუ იმ ინგრედიენტის აღმოფხვრა, უნდა შეეძლოთ ამის გაკეთება. ნებისმიერი მიზეზის გამო. გამჭვირვალობა საუკეთესო პასუხია შფოთვაზე. ეს არის მომხმარებლის მიმართ პატივისცემა.და კარგია, რომ ბაზარს აქვს ისეთი მრავალხმიანობა, რომელიც ყველას აძლევს არჩევანის გაკეთების შესაძლებლობას. მხოლოდ, გთხოვთ, შეგნებული: ინფორმაციის ფრთხილად და ყოვლისმომცველი შესწავლის შედეგი და არა ბრმა ნდობა ერთ განცხადებაში.
Სხვა რა? უნდა გესმოდეთ, რომ სუფთა კონცეფცია არ არის ბუნებრივი კოსმეტიკის იდენტური, ვინაიდან პროდუქტები შეიძლება შეიცავდეს სინთეზურ ინგრედიენტებს. ამასთან, უფრო ხშირად სუფთაა ეკოლოგიურად სუფთა კოსმეტიკური საშუალებები, რომლებიც მზადდება ბუნებაზე ზრუნვაზე ყველა ეტაპზე (გამრავლებადი ნედლეულის შეძენა, წყლისადმი გონივრული დამოკიდებულება, ნარჩენების გაწმენდა და ენერგიის დაზოგვა წარმოების დროს, გადამუშავებადი შეფუთვა) და არ არის ტესტირება ცხოველებზე. დიახ, სისუფთავის უფასო სისუფთავე, ჩემი (და გლობალური) აზრით, უცვლელია.
ნუ, მოდით ვიყოთ გულწრფელები: სუფთა და ეფექტურობის ხარისხს შორის არ არის თანაბარი ნიშანი. სხვადასხვა პროდუქტს შეიძლება ჰქონდეს განსხვავებული ეფექტურობა - სხვა კატეგორიებთან შედარებით, დამოკიდებულია მომხმარებლის ინდივიდუალურ პარამეტრებზე და ა.შ. სუფთა არის პასუხი შფოთვაზე და გარკვეული ინგრედიენტების თავიდან აცილების სურვილი. მათი სიები არსებობს ვებსაიტებზე ან მობილური აპლიკაციებში - ჩვეულებრივ, წარწერა "საგანგაშო ინგრედიენტები".
არსებობს რესურსები, რომლებიც დაგეხმარებათ ბრენდების ყველა კუთხიდან გადახედვაში: რუსული EcoAngel აპლიკაცია, ინგლისურენოვანი Thinkdirty, CosmEthics, EWG Healthy Living, DetoxMe.
უფრო კონკრეტულად, შეშფოთებას იწვევს: სოციალური სავაჭრო პლატფორმა Influenster და მომხმარებელთა სავაჭრო ქსელი Bazaarvoice 2020 წლის გაზაფხულზე ერთობლივად ჰკითხეს 24000 ქალს მთელს მსოფლიოში იმის შესახებ, თუ რას ეძებენ”სუფთა” სილამაზის პროდუქტებში. ჩვენ გავიგეთ, რომ მომხმარებელთა ორ მესამედს სურს მეტი გამჭვირვალობა, არა, არა ფორმულირებები, არამედ იმის შესახებ, თუ რა სახის მარკირებაა ეს - სუფთა. სისასტიკის გარეშე გასაგებია (გამოკითხულთა სულ მცირე 63 პროცენტი). "ჰიპოალერგიული" სასიამოვნოა (იმ 36 პროცენტისთვის, ვინც არ იცის, რომ ეს სიტყვა აზრს მოკლებულია და იძლევა გარანტიას, რომ შეუძლებელი იქნება ინდივიდუალური რეაქცია). სუფთა მიუხედავად იმისა, რომ შედეგად, 93 პროცენტმა აღიარა, რომ ორი მსგავსი პროდუქტისგან ურჩევნია აირჩიოს სუფთა მარკირება.
(გამოიყენეთ ეს შესაძლებლობა, შეგახსენებთ, რომ თქვენ ნამდვილად არ გჭირდებათ არჩევანის გაკეთება - და ეს, უდავოდ, ნამდვილად წარმოშობს საფრთხეს: ეს არის ნებისმიერი კატეგორიის კოსმეტიკა, მაგრამ არ ინახება ვარგისიანობის ვადა ან შენახვის წესები. ეს არის გაფრთხილება პირადად მე: კატეგორიულად უარი თქვით სილამაზის ასეთ ჩვევაზე როგორ შეინახოთ პროდუქტი დანიშნულ ვადაზე გრძელი. გახსოვდეთ, როდესაც გახსენით კრემი ან ტუში და გახსენით მწარმოებლის მიერ მითითებული პერიოდი. შეფერხება ნამდვილად საშიში და ტოქსიკურია მაგრამ ეს არ არის უდანაშაულო, თუმცა, თავს აღარ გავიმეორებ).
დასასრულს, ამბავი ბიზნეს ცხოვრებიდან. ერთი ძალიან ცნობილი სილამაზის მყიდველი, ყოველთვის, როცა ის "სუფთა" ისმენს, სარკასტულად ეკითხება: "რა თქვი? მოდურია? "]>
