როგორ გავხდეთ ლამაზმანი? ეს ძალიან მარტივია: სწორად გამოვლენილი განათება და კარგი რეტუში. იმის შესახებ, არის თუ არა მისი იმიტაცია სილამაზე, მოდის თუ არა ილუზიების დასასრული და საჭიროა თუ არა Photoshop– ზე უარის თქმა, - რია ნოვოსტის მასალაში.
1650 წლის ივნისში ბრიტანეთის პარლამენტს წარედგინა კანონი "კოსმეტიკური საშუალებების გამოყენების, შავი ბუზებისა და ქალების მიერ უღიმღამო კაბების ტარების წინააღმდეგ". პარლამენტარები ალბათ ფიქრობდნენ, თუ რა სახის საყვედური ელოდა მათ ცოლს სახლში კანონის მიღების შემთხვევაში და აირჩიეს მისი უარყოფა.
სახელმწიფო ისტორიული მუზეუმი /// სამუშაო მაგიდის სააბაზანო კოსმეტიკა ტუალეტის ნივთებით (სხვადასხვა ქილებში, ფხვნილის, ბოთლების, უჯრის, ინკის) საფრანგეთი, მე -18 საუკუნის ბოლოს
ბოლო ორი ათასი წლის განმავლობაში ისმოდა გაბრაზებული გამოსვლები მათ წინააღმდეგ, ვინც ცდილობს ამა თუ იმ გზით გააუმჯობესოს საკუთარი გარეგნობა. შუასაუკუნეების ტრაქტატებში დაგმო "მატყუარა" ქალების კოსმეტიკური ხრიკები, სასამართლო არქივებში დაცული იყო დოკუმენტები განქორწინების შეტანის მცდელობებზე იმის გამო, რომ პატარძლის ნამდვილი გარეგნობა გაუმჯობესდა შეთეთრებით და გაწითლებით. მე –17 საუკუნეში პურიტანები ამტკიცებდნენ, რომ კოსმეტიკა და სუნამოები ცოდვილია, ამაოებასა და ნარცისიზმს განასახიერებს და ასევე უწმინდურ აზრებს ნიღბავს. ტრადიციულად ჯადოქრებს და ბოროტ სულებს საკუთარი გარეგნობის შეცვლის შესაძლებლობა მიეწოდათ.
პარადოქსია ის, რომ თანამედროვე დასავლური ცივილიზაციის ცენტრში მდგომარეობს ძველი საბერძნეთში დაბადებული იდეა ადამიანის შესახებ, როგორც არსების, რომელსაც შეუძლია საკუთარი თავის გაუმჯობესება. ამავე დროს, ბერძნებს სჯეროდათ, რომ გარეგანი სილამაზე პირდაპირ კავშირშია შინაგან სილამაზესთან და ეს ნდობა მეოცე საუკუნემდე გადარჩა. მაგალითად, კინოს ერთ-ერთმა მამამ, რეჟისორმა დევიდ ვორკ გრიფითმა მსახიობები სამსახურიდან გაათავისუფლა, რადგან მიიჩნია, რომ კანის არასრულყოფილება მათ ზნეობრივ ნაკლოვანებებს მიუთითებს. ამასთან, თუ გჯერათ გამონათქვამისა "ჩვენი ძმა, გლეხი, ცოლი არა ხატია, არამედ მშრომელია", მაშინ ბევრმა აირჩია მეუღლე სულ სხვა პრინციპით.
Bain News Service /// ამერიკელი მდუმარე კინოს მსახიობი მარიონ დევისი
მეოცე საუკუნემ გააჩინა სამომხმარებლო საზოგადოება, სადაც თქვენი იმიჯის არჩევაზე ფიქრი ცხადი გახდა. დემოკრატიზაციამ შეცვალა სიტყვების”სტატუსის” და”ელიტის” მნიშვნელობა: ახლა საზოგადოების მაღალ ფენებს მიკუთვნება განისაზღვრებოდა არა ადრეული ასაკის დაბადებისა და სპეციალური აღზრდის უფლებით, არამედ ცხოვრების წესითა და გარეგნობით.
მომსახურების ინდუსტრიის გაფართოებამ და მასობრივი ბაზრის პროდუქციის რეკლამირების განვითარებამ ზედმეტად მნიშვნელოვანი გახადა. სახე და სხეული აღიქმებოდა, როგორც კონსტრუქტორი, რომლითაც შეგიძლია და კიდევ უნდა გააკეთო რამე. ყოველივე ამის შემდეგ, როგორც 1930-იან წლებში კოსმეტიკური საშუალებების რეკლამებში ნათქვამი იყო:”არსებობს მაკორექტირებელი ფორმულა ყველაფრისთვის, რაც ქალის სახეში არასწორია”.
მსახიობები და მოდელები რეკლამირებაში განასახიერებდნენ იდეალის არქეტიპულ გამოსახულებას, რომლისკენაც ყველა უნდა ისწრაფვოდეს. "Photoshop" - მა ხელი შეუწყო რეტუჩების შრომისმოყვარე მუშაობას და შესაძლებელი გახადა არაამქვეყნიური, მბზინავი სილამაზის გარეგნობის შექმნა. მიუხედავად იმისა, რომ საქმე მხოლოდ რეკლამას ეხებოდა, ცოტას აწუხებდა ეს, მაგრამ სოციალური ქსელების გაჩენამ და თანმხლებმა მუდმივმა თვითრეპრეზენტაციამ აიძულა საზოგადოება გადახედოს თავის შეხედულებებს.
ფიზიკურად ხილული და ვირტუალური რეალობის კომბინაცია ძალიან აუტანელი აღმოჩნდა. "სტილიზებული" სახეები და სხეულები არ ნიშნავს, რომ ესთეტიკურ სიამოვნებას აღარ ანიჭებს, მაგრამ ახლა იმდენი მათგანია, რომ ცხოვრების სიმართლის მოთხოვნები უფრო და უფრო ხმამაღალია, რაც აიძულებს გაიხსენოს შუასაუკუნეების ბრალდებები "მოტყუებით". კაილი ჯენერი, რიტა ორა, ტრიშა პატასი, ანასტასია კვიტკო და მრავალი სხვა მოდელი: ეს არის "დაუცველი" ვარსკვლავების სია.
"იდეალური ქალების" ინსტაგრამის გვერდებთან ერთად, ანგარიშები პოპულარობას იძენს რეტუშირებული ფოტოსურათების და იმავე ქალების სურათების შედარებით, მაგრამ ფილტრებისა და ყურადღებით გააზრებული კამერის კუთხეების გარეშე
ორი წლის წინ საფრანგეთმა ოფიციალურად მიიღო კანონი, რომლის თანახმად, Photoshop- ში დამუშავებული სარეკლამო ფოტოები უნდა აღინიშნოს, როგორც "რეტუშირებული". მსოფლიოს უდიდეს ფოტო სააგენტო Getty Images- მა უარი თქვა რეტუშირებული სურათების მიღებაზე. ამასთან, კარგ ფოტოგრაფს ყოველთვის შეუძლია შექმნას სასურველი ილუზია, სინათლის სწორად გამოვლებით, ისე, რომ სრულფასოვანი ნატურალიზმის საკითხი მაინც არ იყოს.
დავინახავთ თუ არა სოციალური პერფექციონიზმის ეპოქის დასრულებას? დავიწყებთ თუ არა ამაყად ჩვენი არასრულყოფილების ჩვენებას სოციალურ ქსელებში, როგორც ახლა სხეულის პოზიტივის ფლაგმანები აკეთებენ? ძნელად. ჩვენს კულტურაში სილამაზე ძალიან ფასობს და ინტერნეტის საშუალებით შესაძლებელია მისი გამოყენება. შესაძლოა, რეტუში გახდეს ნაკლებად ინტრუზიული და ფილტრები ცოტათი უფრო თავხედურად დაიტანოს, ისევე როგორც ვიქტორიანული ქალბატონები - კოსმეტიკა: ისე, რომ ის სრულიად უხილავი იყოს.
