დაპირისპირება ბრიტანული კოსმოპოლიტანის თებერვლის ნომრის პლუს ზომის გოგოების გადაცემის გარშემო არ წყდება სოციალურ ქსელებში. სარედაქციო კოლეგიას თან ახლავს ფოტოები ლოზუნგით ეს ჯანმრთელია. მომხმარებლები აღშფოთებულნი არიან იმით, რომ ჟურნალი ხელს უწყობს ჭარბწონიანობას, მიუხედავად იმისა, რომ ჭარბი წონის მქონე ადამიანები რისკის ქვეშ არიან.
British Cosmopolitan– ის თებერვლის გარეკანი ასე გამოიყურება: მომღიმარი პლუს ზომის გოგო იოგას ასანაში დგას ვარდისფერ ფონზე. მას აცვია ტანზე მოჭერილი სპორტული ტანსაცმელი, რომელიც მხოლოდ ხაზს უსვამს ძალიან მრუდე ფორმებს.
საერთო ჯამში, 11 ასეთი გოგონა დახვრიტეს გამოცემის ძირითადი მასალისთვის. ესენი არიან გავლენა, სპორტსმენები და აქტივისტები, რომლებიც ხელს უწყობენ სხეულის დადებითობას. ჟურნალი აქვეყნებს მათ ისტორიებს და გვიყვება, რომ გოგონები აქტიურ ცხოვრების წესს ატარებენ და ბედნიერი ცხოვრებით ცხოვრობენ. მაგრამ კრიტიკის ქარცეცხლში მოექცა რედაქცია სოციალურ ქსელებში. მაგალითად, ციტატა დიდი ბრიტანეთის Twitter სეგმენტიდან:”სიმსუქნე ნაადრევი სიკვდილის მეორე მთავარი მიზეზია. უკაცრავად, ეს არ არის ჯანმრთელი.” აი კიდევ ერთი ციტატა, უკვე რუსული Telegram– ის არხიდან:”ჯანმრთელობა ახლა ასე გამოიყურება”.
მათ სურთ რომ იყოთ არაჯანსაღი, ჭარბი და ინფორმირებული. pic.twitter.com/xZLuR70HTS
- ჯინა ბონტემპო (@FlorioGina)
2021 წლის 3 იანვარი
გარდა ამისა, მომხმარებლებმა შეადარეს ორი კოსმოპოლიტენის ყდა - ეს, პლუს ზომის გოგონასთან და 1992 წლის სუპერმოდელ კლაუდია შიფერთან. მათ ხელი მოაწერეს: "ჩვენ გვჭირდება დროის მანქანა". ბევრი წერს, რომ ჟურნალი ძალიან პოზიტიურად წავიდა.
თავად ბოდიპოზიტივი 1996 წელს გაჩნდა ლოზუნგით "ჩემი სხეული ჩემი საქმეა". დამფუძნებლებმა განაცხადეს, რომ მათ სურთ დაეხმარონ ხალხს გაწონასწორებულად იზრუნონ საკუთარ თავზე და სიყვარულით და იუმორით იქცევიან. მათ სურდათ საზოგადოების რეაქცია "არასამოდელტო ფორმებზე" უფრო ადეკვატური გახდეს. დროთა განმავლობაში, მოძრაობის იდეა გარდაიქმნა. სხეულის პოზიტივის მომხრეებმა დაიწყეს უარყონ თავიანთი გარეგნობის გამოსწორების მცდელობები და უბრალოდ საკუთარ თავზე ზრუნვა აღიქმება როგორც რაღაც არაბუნებრივი და გარე სამყაროს მიერ დაწესებული. ეს აღარ არის სხეულის პოზიტიური, ამბობს ჟურნალ Maxim- ის მთავარი რედაქტორი ალექსანდრე მალენკოვი.
ალექსანდრე მალენკოვი ჟურნალ Maxim– ის მთავარი რედაქტორი „Bodypositive არის პროგრამის ერთ – ერთი ნაწილი ნორმის გაფართოებისა და სილამაზის ვიწრო სტანდარტისგან დაშორების შესახებ. და ეს შესანიშნავია, ხალხი თავისი მრავალფეროვნებით ლამაზია. სხვა საქმეა, რომ ნორმის ეს კონცეფცია ემყარება ჯანმრთელობას. და როდესაც ის აღარ არის ჯანმრთელი, ის აღარ არის ნორმა. ამიტომ, ჭარბი წონა, ჭარბი წონა, რა თქმა უნდა, არ არის სხეულის დადებითი. ზოგი ამ ცნებებს არეულობს. უბრალოდ, სისავსე მშვენიერია, მოდით, აღვნიშნოთ ჩვენი მრავალფეროვნება და ვიყოთ ჯანმრთელები. მომხმარებლები ყოველთვის აღშფოთებულები არიან. რატომღაც მათ ხმის მიცემის უფლება მიეცათ და ახლა მათ მიაჩნიათ, რომ რაიმე მიზეზით უნდა აღშფოთდნენ. ეს, როგორც ჩანს, უკვე ნორმად იქცევა, რადგან ნებისმიერი მასალა იწვევს ვინმეს აღშფოთებას, მოდით, უკვე მივიღოთ იგი.”
თებერვლის ნომრის დამცველების აზრით, ჟურნალის რედაქტორებს უბრალოდ სურდათ ეჩვენებინათ, რომ ამ წონის ქალი შეიძლება ბედნიერი იყოს. და ეს არ უნდა ჩაითვალოს არაჯანსაღად მხოლოდ ჭარბი წონის გამო. პლუს გარეკანზე დამატებით ზომის მოდელებს მხარს უჭერს ალექსანდრე ციპკინი, მწერალი და ლიტერატურული და თეატრალური პროექტის "არაპრინციპული საკითხები" შემქმნელი.
ალექსანდრე ციპკინი მწერალი, ლიტერატურული და თეატრალური პროექტის”არაპრინციპული საკითხავები” შემქმნელი”ვფიქრობ, შესანიშნავია, როდესაც გარეკანზე გამოდიან პლუს ზომის მოდელები. მამაკაცების უზარმაზარი რაოდენობისთვის ისინი ძალიან მიმზიდველები არიან. ეს ყველაზე მნიშვნელოვანია. მეჩვენება, რომ გარკვეული დისკრიმინაციაც კი არსებობს იმაში, რომ ჟურნალების გარეკანზე მხოლოდ გამხდარი გოგონები უნდა იყვნენ”.
თებერვლის საფარის მხარდაჭერა არღვევს ჯანდაცვის მსოფლიო ორგანიზაციის კონკრეტულ არგუმენტს, რომელმაც გასული წლის ოქტომბერში გამოაქვეყნა კიდევ ერთი კვლევა კოვიდის შესახებ. მასში ნათქვამია, რომ სიმსუქნე (მათ შორის ახალგაზრდებში) მნიშვნელოვნად ზრდის მძიმე დაავადების რისკებს.
ამასთან, ყველაზე პრიალა ჟურნალისთვის ეს ყველაფერი არ არის მნიშვნელოვანი, რედაქტორებმა მთავარი გააკეთეს - მათ ყურადღება მიიპყრეს დისკუსიის თემასთან დაკავშირებით, ამბობენ მარკეტინგები. კოსმოპოლიტანმა გასულ შემოდგომაზე უკვე გამოაქვეყნა მისი ყველაზე ცნობილი პლუს-ზომის მოდელის, ტეს ჰოლიდეის გარეკანი. შემდეგ ასევე მოხდა სასტიკი დავა "ცხიმმწვარებსა" და "გამხდრელ-გამანადგურებლებს" შორის. ანუ მათ, ვისაც სჯერა, რომ "ჩვენ ნაკლებად უნდა ვჭამოთ" და ვინც პასუხობს მათ, რომ "გამხდარ სხეულში სილამაზე არ არის". და ეს მარადიული თემაა, ამბობს იგორ ბერეზინი, მარკეტინგის გილდიის პრეზიდენტი, მარკეტინგის კვლევისა და ბაზრის ანალიზის სერტიფიცირებული ექსპერტი.
იგორ ბერეზინი მარკეტინგის გილდიის პრეზიდენტი, სერტიფიცირებული ექსპერტი მარკეტინგის კვლევისა და ბაზრის ანალიზის საკითხებში.”როდესაც რამე ბუნდოვანია, როდესაც არსებობს სხვადასხვა მოსაზრება, ტალღა უკვე იწყება. ერთ-ერთი ასეთი თემაა ჭარბი წონის თემა. სად მთავრდება ტკბილი სიმსუქნე და იწყება მწვავე სიმსუქნე? მოდით გადავხედოთ რუბენსის ლამაზმანებს, დღეს, ალბათ, ბევრი ექიმი იტყვის, რომ მათ უკვე სჭირდებათ კლინიკაში წასვლა, რადგან ამან შეიძლება მძიმე გავლენა იქონიოს მათ ჯანმრთელობაზე. შესაძლებელია თუ არა ძალიან გამხდარი მოდელების პოდიუმზე დაშვება, თუ არა - თორემ ისინი ცუდ მაგალითს აძლევენ მთელ მსოფლიოში გოგონებს, ისინი ჭამენ? ყველა ნაბიჯი გადადგმულია ერთი მიზნისთვის - მომგებიანობის გაზრდა, პუბლიკაციიდან მიღებული შემოსავალი. ჰაიპი, ლაიქები და ა.შ. - ეს არის ნებისმიერი მედიის და მით უფრო პრიალა ჟურნალის მიზანი. ხალხის დიდი რაოდენობის ჩართვა - შემდეგ კი ამ აუდიტორიის გაყიდვა შესაძლებელია რეკლამის განმთავსებლისთვის”.
რეკლამის განმთავსებლებთან დაკავშირებით: ბრიტანული სოციალური ქსელების მომხმარებლებსაც აქვთ ვერსია. მათი ვარაუდით, მაკდონალდსი გახდა თებერვლის ნომრის გენერალური სპონსორი.
