მიმდინარე წლის იანვარში ბრიტანელმა ფეხბურთელმა დევიდ ბექჰემმა მიიღო მონაწილეობა ლონდონის მოდის ჟურნალში LOVE. ვიზაჟისტებმა მის კისერზე ტატუ დახატეს - მწვანე ვარდები და ჩიტები. ბრიტანულ BBC- ს ცნობით, მკითხველების ყურადღება მიიპყრო არა მათ, არამედ მწვანე ჩრდილი.
”ამ თვალსაზრისით და ამ მდგომარეობაში, დავითმა გამახსენა დევიდ სილვიანი იაპონელი (პოპულარული 1980-იან წლებში). სწორად მიმაჩნდა მისთვის ნათელი მაკიაჟის გაკეთება, ისევე როგორც ბოუის, Life On Mars- ის ვიდეოში. ვიცოდი, რომ ბექჰემს შეეძლო მისი განხორციელება, თუმცა მანამდე ეს არასდროს გაუკეთებია”, - თქვა ვიზაჟისტმა მირანდა ჯოისმა, რომელიც გადაღებაზე მუშაობდა.
მამაკაცის კოსმეტიკური საშუალებები უხსოვარი დროიდან გამოიყენებოდა, გამოცემის ჟურნალისტები წერენ და ასახელებენ ალექსანდრე მაკედონელის, ევროპის კელტური ტომების მაგალითს, რომლებიც ცისფერ საბრძოლო მაკიაჟს იყენებდნენ. ამიტომ მათ უწოდებდნენ ჩენელიკურ "პიქტებს", ანუ "ხატავდნენ". ამასთან, პიქტებისთვის ტატუ სასიცოცხლოდ მნიშვნელოვანი იყო. ისინი არ იყვნენ ძალიან დიდი, ძლივს მიაღწიეს 170 სანტიმეტრს. მამაკაცებმა თავიანთი სახეები პატრონის ცხოველების გამოსახულებებით (ტოტემები) დახატეს, რომ საშიში ყოფილიყვნენ.
ასევე, ანტიკურ პერიოდში მაკიაჟის გამოყენების მაგალითი იყო საფრანგეთის მეფის ლუი XIII- ის მეფობის პერიოდი, როდესაც მოდური იყო არა მხოლოდ კოსმეტიკური საშუალებების გამოყენება, არამედ პარიკების ტარებაც, აღნიშნავენ ჟურნალისტები.
ფოტო წყარო: საზოგადოებრივი დომენი
თუ ჩვენ ვსაუბრობთ თანამედროვე "მოდებებზე", მაშინ ნათელი მაგალითები: დევიდ ბოუი, რომელსაც ჰქონდა საკუთარი უნიკალური სტილი არა მხოლოდ მუსიკაში, არამედ სურათებშიც; მომღერალი პრინცი (პრინც როჯერსი ნელსონი) და კიდევ ჯონი დეპი თვალების ხაზგასასმელად იყენებენ eyeliner- ს.
"ეს კაცები ეჭვქვეშ აყენებდნენ ყველაფერს, რაც ჩვენ ვიცოდით სქესის, სქესის და საზოგადოების შესახებ", - წერს BBC.
დევიდ ბოუი, პრინცი, ჯონი დეპი. ფოტოს წყარო: ვიკიმედია
მაგრამ ყველა ეს პიროვნება იყო და რჩება ინდივიდუალური სტილის გამორჩეულ ადამიანებად. შეიძლება მოგეწონოს თუ არა, მაგრამ მასობრივი არასოდეს ყოფილა. ამასთან, ბოლო პერიოდში ტენდენცია შეიცვალა. ცნობილმა მოდის სახლებმა დაიწყეს მამაკაცის კოსმეტიკური ხაზების გაშვება. შანელმა სამხრეთ კორეაში სამი პროდუქტი წარადგინა გასული წლის 1 სექტემბერს - ტონალური სითხე, წარბების ფანქარი და დამატენიანებელი ტუჩსაცხი. WWD– ის თანახმად, ხაზს კოკოს საყვარლის (არტურ კაპელის) - ბოი დე შანელის სახელი მიენიჭა. რუსეთში, ამ კოლექციის ამოქმედება 2019 წლის იანვარში მოხდა.
ტომ ფორდმა მამრობითი აუდიტორიაზე უფრო ადრეც იზრუნა. უკვე 2016 წელს კომპანიამ გამოუშვა მამაკაცის წარბების მოვლის საშუალებები, საპარსი ზეთი და სახის სკრაბი. დღესდღეობით, ტომ ფორდს მოდის ქალბატონებისთვის თითქმის მეტი კოსმეტიკა აქვს, ვიდრე ქალბატონებს - საღებავების ფანქრები, ტუჩსაცხი, სპრეები, ლოსიონები და სხვა.
ამერიკელი მამაკაცი მაკიაჟის მხატვრები, როგორიცაა მანი გუტიერეზი და ჯეიმს ჩარლზი, აქტიურად უწყობენ ხელს მამაკაცის მაკიაჟს ინტერნეტში, მათ შორის ყველაზე დიდი ბრენდების კოსმეტიკისთვის - Maybelline და Covergirl ლოზუნგით #IAmWhatIMakeUp. / როგორ ვხატავ).
მანი გუტიერეზი (მარჯვნივ) და ჯეიმს ჩარლზი (მარცხნივ). ფოტოსურათი: ინსტაგრამი
ორივე ვიზაჟისტი არის გავლენიანი ამერიკული ჯგუფის Men in make-up წევრი, რომელიც, მაგალითად, ასევე მოიცავს მომღერალ ჯეფრი სტარს და სხვა ვარსკვლავებს.
ამერიკელი მომღერალი ჯეფრი სტარი. ფოტოსურათი: ინსტაგრამი
საინტერესოა, რომ YouTube- ის ჯეიმს ჩარლზმა, რომელიც ბირმინგემს (დიდი ბრიტანეთი) ეწვია მორფის პალიტრის წარსადგენად, ქალაქში ისეთი აჟიოტაჟი გამოიწვია, რომ მთელი ცენტრი ერთ გიგანტურ საცობში აღმოჩნდა. მასთან შესახვედრად რვა ათასზე მეტი თაყვანისმცემელი მივიდა.
”მაგრამ თქვენ უნდა გესმოდეთ, რომ მისი აუდიტორიის 80% ახალგაზრდა გოგონები არიან, ხოლო დანარჩენი გეები, რომლებიც ზრუნავენ თავიანთ სილამაზეზე”, - ამშვიდებენ ბრიტანელი ჟურნალისტები.
ლიდზ ბეკეტის უნივერსიტეტის სოციალურ მეცნიერებათა სკოლის პროფესორმა გაზეთს განუცხადა, რომ მიუხედავად მრავალი პრეტენზიისა, რომ გაიზარდა მეტროსექსუალობა, მამაკაცებისთვის გენდერული ნორმები კვლავ ძლიერია.
”გადახედეთ ბავშვთა სათამაშოებს. რაც ბიჭებისთვის არის გათვლილი, გვიჩვენებს, რომ ის უნდა იყოს ძლიერი და თამამი და არა ლამაზი. გოგონებისთვის სილამაზე ყველაფრის გასაღებია”, - თქვა მან.
რამდენია მამაკაცის სახე
ასეა თუ ისე, მამაკაცებისთვის კოსმეტიკური საშუალებების გაყიდვის ბიზნესს უზარმაზარი ნიშა უჭირავს, რომელიც მხოლოდ დღითიდღე იზრდება.
კვლევისა და ბაზრების მონაცემებით, 2017 წელს მისი ღირებულება 57,7 მილიარდ დოლარად შეფასდა (44,6 მილიარდი ფუნტი სტერლინგი) და 2023 წლისთვის ბაზარი გასაოცარ 78,6 მილიარდ დოლარს (. 60,6 მილიარდს) მიაღწევს. და ეს არ ეხება მხოლოდ Nivea კრემს. კურსში - დამატენიანებელი ბაზები, ბრონზერები, კორექტორები და წარბების საშუალებები.
ახლა თანაბრად?
ბევრი ქალი ჩივის, რომ მაკიაჟის გაკეთება უწევთ, სანამ პარტნიორი გაიღვიძებს. კიდევ უფრო მეტი ადამიანი თვლის, რომ მათი მოვალეობაა ყოველდღე სამუშაოდ ხატვა, ისინი თავს დაუცველად გრძნობენ მაკიაჟის გარეშე.
ფემინისტმა აქტივისტმა ჯული ბინდელმა განუცხადა Independent- ს, რომ”ჰეტეროსექსუალი ქალების 15% -მა გამოკითხა მათი” სილამაზის რეჟიმების”შესახებ, რომ ისინი ადგნენ დილით ადრე პარტნიორის წინაშე, რათა ის მათ არ დაენახა მაკიაჟის გარეშე”. მან აღნიშნა, რომ ეს ძალიან მძიმე სამუშაოა და, შესაძლოა, თუ მამაკაცები კოსმეტიკურ საშუალებებსაც იყენებენ, პრობლემა შეიძლება ორმხრივი გახდეს.
დიდ ბრიტანეთში მყოფი ქალები, ტენდენციების შესაბამისად, სიცოცხლეში საშუალოდ 474 დღეს ატარებენ მაკიაჟის დასამზადებლად. ამ პერიოდის განმავლობაში ისინი 200 – მდე სინთეზურ ქიმიკატებს ატარებენ სახეზე, წერს BBC.
სტილისტმა მირანდა ჯოისმა, რომელმაც მონაწილეობა მიიღო ბექჰემის გადაღებებში LOVE- ისთვის, აღნიშნა, რომ დევიდის მოქმედებამ”მამაკაცებს გაუგზავნა სიგნალი, რომ გათავისუფლებულიყვნენ ნორმიდან”. ამავე დროს, იგი აღიარებს, რომ დღეს გენდერული საკითხები, მიუხედავად იმისა, რომ ისინი დასავლეთის საზოგადოების ყურადღების ცენტრში არიან, დიდი ბრიტანეთი კვლავ პატრიარქალური საზოგადოებაა.
