ბოლო წლების განმავლობაში მსოფლიოში მკვეთრად გაიზარდა პოლიტიკური რისკები: Brexit, დონალდ ტრამპის გამარჯვება აშშ – ს არჩევნებში, ტერაქტები და არჩევნები ევროპაში - ყველა ეს მოვლენა უარყოფითად მოქმედებს მოდის ინდუსტრიაზე და ზოგჯერ მნიშვნელოვნად ამცირებს მის მოგებას. ამასთან, ძლიერი მოთამაშეები, რომლებსაც სწრაფად შეუძლიათ თავიანთი ბიზნეს მოდელის შეცვლა, ყველა გარემოებაში იმარჯვებენ.
ტრამპი და მოდა: ინდუსტრიის ნომერ პირველი მტერი
ახალი პრეზიდენტი აშშ-ს ეკონომიკის კეთილდღეობას ჰპირდება, მისი არჩევის დღიდან აშშ-ს აქციები ყოველკვირეულად ყველა მაღალ ნიშნულს აღწევს. თეორიულად, მომხმარებელმა უნდა იგრძნოს საკუთარი თავის დარწმუნება მომავალში და უფრო მეტი მაღაზია შეიძინოს, ხოლო მაღაზიებისა და სამომხმარებლო საქონლის მწარმოებლების მოგება უნდა გაიზარდოს. სინამდვილეში, სურათი არც ისე ვარდისფერია და აი რატომ.
აქცია Tiffany & Co. და სხვა სკანდალები
Tiffany & Co., ცნობილი საიუველირო მწარმოებელი, ერთ-ერთი პირველი განიცდიდა ტრამპის გამო. მისი ფლაგმანი მაღაზია ნიუ-იორკში (იგივე ის, რაზეც ოდრი ჰეპბერნი ოცნებობდა საუზმეზე ტიფანისთან), მდებარეობს მეხუთე ავენიუზე ტრამპის კოშკის გვერდით. ეს უკანასკნელი ტრამპის პოლიტიკის წინააღმდეგ პროტესტის ცენტრი გახდა როგორც მისი საარჩევნო კამპანიის დროს, ისე არჩევნების შემდეგ: იმდენი ხალხი იყო, რომ მომხმარებელს მაღაზიაში ძლივს შესვლა შეეძლო და ეს არის საშობაო და საახალწლო გაყიდვების ყველაზე ცხელი სეზონი! შედეგი არ დააყოვნა: Tiffany & Co. ფლაგმანური მაღაზიის გაყიდვები. არდადეგების პერიოდში (2016 წლის ნოემბერი - დეკემბერი) აღმოჩნდა ნამდვილი კატასტროფა, რაც 14% -ით დაეცა.
ახალი პრეზიდენტის კიდევ ერთი მსხვერპლი მისი ქალიშვილი ივანკა ტრამპია: ერთ-ერთმა მსხვილმა ამერიკელმა საცალო ვაჭრობამ Nordstrom ცოტა ხნის წინ შეწყვიტა მუშაობა მის ტანსაცმლის ბრენდთან. ტრამპმა Nordstrom დაადანაშაულა მიკერძოებულობაში, მაგრამ The Wall Street Journal- ის (WSJ) მიერ გამოქვეყნებული მონაცემების თანახმად, გადაწყვეტილება მომხმარებლის არჩევანით იყო ნაკარნახევი: ივანკა ტრამპის გაყიდვები ოქტომბერში თითქმის მესამედით შემცირდა. ადვილია ვივარაუდოთ, რომ მამის არჩევა პირდაპირ კავშირში იყო ქალიშვილის ბრენდის წარუმატებლობასთან და რა შედეგები მოჰყვება Nordstrom– ს, ჯერ გაურკვეველია.
TIFFANY & CO. ფლაგშოპის გაყიდვები 2016 წლის ნოემბერ-დეკემბერში შემცირდა 14% -ით
მაგრამ ნამდვილი ვნებები იქ გაჩაღდა იქ, სადაც არავინ ელოდა: სპორტული ტანსაცმლის გარშემო. New Balance– ის ერთ – ერთი ტოპ მენეჯერის უდანაშაულო ფრაზამ ტრამპის ეკონომიკური პოლიტიკის მხარდაჭერა გამოიწვია: კომპანიის განმარტებები. ოდნავ უკეთესია Under Armour, რომლის მეპატრონემ, ცნობილმა ბიზნესმენმა კევინ პლანკმა, ცოტა ხნის წინ ინტერვიუში შეაქო ტრამპი და თქვა, რომ ასეთი ბიზნესზე ორიენტირებული პრეზიდენტი ქვეყნის ღვთაებაა. შედეგად, პლანკს სიტყვასიტყვით აუგეს სოციალურ ქსელებში და ცნობილმა სპორტსმენებმა და ბრენდის სხვა პარტნიორებმა საჯაროდ დაგმეს მისი პოზიცია. Under Armour– მა გაზეთის მთელი გვერდი იყიდა, რომ საზოგადოებისთვის აეხსნა, თუ რამდენად შეუძლიათ მათ კომპანიის დახმარება.
აზიიდან მომწოდებლების ბარიერები
ამასობაში, თუ უფრო ფრთხილად წაიკითხავთ, NB მხარს არ უჭერდა ტრამპს, მაგრამ მისი ერთ-ერთი ეკონომიკური გადაწყვეტილებაა, კერძოდ, Trans-Pacific Partnership (TPP) - დან გასვლა და კომპანია ამ სავაჭრო ხელშეკრულების მოწინააღმდეგე იყო ტრამპამდე დიდი ხნით ადრე გამოჩნდა პოლიტიკურ ჰორიზონტზე. ფაქტია, რომ TPP– ს სავაჭრო უპირატესობები უნდა მიეწოდებინა შეერთებული შტატების აზიის რიგ ქვეყნებში, მათ შორის ვიეტნამში, რომელიც ახლახან გახდა ტანსაცმლისა და ფეხსაცმლის სამკერვალო მსოფლიო ცენტრი. ეს სასარგებლოა ტანსაცმლისა და ფეხსაცმლის იმპორტიორებისთვის და არა იმდენად ადგილობრივი მწარმოებლებისთვის, განსაკუთრებით NB, რომელთა წარმოების წილი ამერიკაში 25% -ს აღწევს.
შეთანხმებას ხელი მოაწერა წინა პრეზიდენტმა ბარაკ ობამამ 2016 წლის თებერვალში, მაგრამ კონგრესს არასოდეს დაუდასტურებია. ტრამპი, რომელიც არჩეულ იქნა ლოზუნგებით "პირველი ამერიკა" და "მოდით ისევ გავაკეთოთ ამერიკა დიდი", კამპანიის დროს TC– ს გაუქმებას დაჰპირდა და სიტყვას შეასრულა პირველ სამუშაო დღეს.ამ ნაბიჯმა NB სასიამოვნოა, მაგრამ მრავალი სხვა კომპანია უკმაყოფილო იყო, რადგან მათ წარმოება გადავიდნენ ვიეტნამში, მათ შორის საგადასახადო რეჟიმის გაუმჯობესების იმედით. ამერიკის შეერთებული შტატების ფეხსაცმლის დისტრიბუტორებმა და საცალო ვაჭრობამ პირველ წელს TPP– სგან დაზოგა სავაჭრო ტარიფების 450 მილიონი დოლარი. ფეხსაცმლის მოვალეობები ამერიკაში ყველაზე მაღალია და, მაგალითად, ძვირადღირებული სპორტული ფეხსაცმელების 20% -ს აღწევს, წერს Bloomberg Intelligence; ფეხსაცმლის მწარმოებლებს შორის ტრამპის გადაწყვეტილების მთავარ მსხვერპლთა შორის, ანალიტიკოსები ასახელებენ Foot Locker, Nike, adidas, Puma, Wolverine და Timberland.
მთავარი ინტრიგა ახლა ის არის, აპირებს თუ არა ტრამპი სხვა დაპირებებს. კერძოდ, წინასაარჩევნო კამპანიის დროს ტრამპმა არაერთხელ გააკრიტიკა ჩინეთი, დაადანაშაულა იგი ვალუტის მანიპულირებაში, რათა ამერიკელებს სამუშაო აეღოთ. ჯერჯერობით ახალ პრეზიდენტს არ გადაუდგენია გადამწყვეტი ნაბიჯები, მაგრამ სავაჭრო ომი ჩინეთთან კოშმარია მოდის ინდუსტრიის ნებისმიერი წარმომადგენლისთვის, რადგან საქონლის უმეტესობა ახლა იქ იწარმოება.
გადასახადის ზრდის საფრთხე
კიდევ ერთი პოტენციური საფრთხე არის რესპუბლიკელების მიერ შემოთავაზებული ე.წ. აშშ-ს საზღვრის რეგულირების გადასახადის შემოღება. ივარაუდება, რომ ახალი გადასახადი 20% დაწესდება შეერთებულ შტატებში იმპორტირებულ ყველა საქონელზე, მინუს მათი წარმოების ღირებულების შემცირებაში. ამ გზით, დეპუტატებს იმედი აქვთ, რომ დაეხმარებიან ადგილობრივ მწარმოებლებს; ტრამპს ჯერ არ დაუდასტურებია ახალი გადასახადი, მაგრამ ეს შეიძლება კარგად იყოს, რადგან ის შეესაბამება მის კონცეფციას "პირველი ამერიკა".
ამერიკელმა საცალო ვაჭრობამ ახალი გადასახადი უკვე უწოდა "ფარული გაყიდვების გადასახადს" და აფრთხილებს, რომ მისი შემოღება ფასების ზრდას გამოიწვევს.”ჩვენ ამ გეგმას სარისკო და დაუფიქრებლად ვხედავთ”, - ციტირებს CNBC დევიდ ფრანჩს, ვაჭრობის ეროვნულ ფედერაციასთან მთავრობის ურთიერთობების უფროს ვიცე-პრეზიდენტს. ფრანგს მოჰყავს იაპონიის მაგალითი, რომლის ეკონომიკა რეცესიაში გადავიდა სამი წლის წინ გაყიდვების გადასახადის შემოღებიდან მალევე.
ბლუმბერგი წერს, რომ საშუალო ამერიკელი იხდის ტანსაცმელს ახლა ისევე, როგორც ეს გადაიხადა 1990-იანი წლების დასაწყისში, როდესაც კომპანიებმა, როგორიცაა Nike და Walmart, დაიწყეს წარმოების მასიურად გადატანა განვითარებად ქვეყნებში. ამავე პერიოდში, შეერთებულ შტატებში საქონლისა და მომსახურების კალათის საერთო ღირებულება 80% -ით გაიზარდა. მსოფლიო ბანკის ტანსაცმლის ფასების რეიტინგში ამერიკა 179 – ე ადგილზეა 50 – ე ადგილზე, აშშ – ს სავაჭრო მაღაზია უფრო იაფია, ვიდრე ყველაზე განვითარებული ქვეყნები, მათ შორის კანადა, ნორვეგია, ავსტრალია, იაპონია და გერმანია. მიუხედავად ამისა, ამერიკის მოდის ინდუსტრია რთულ პერიოდებს გადის. კვარტალური ანგარიშები სექტორის საჯარო კომპანიების უმეტესობის შესახებ - როგორც მაღაზიების (Macy's, Nordstrom), ასევე მწარმოებლების (Michael Kors, Ralph Lauren) - აჩვენებს ერთს: მომხმარებელმა დაიწყო უფრო და უფრო მეტი მაღაზიის ყიდვა ინტერნეტით, სადაც შეძლებს შეიძინოს საუკეთესო ფასი გარდა ამისა, დოლარის მაღალი გაცვლითი კურსის გამო, ტურისტები ნაკლებად ხარჯავენ ყიდვას შეერთებულ შტატებში.
აშშ – ში იმპორტირებული ყველა პროდუქტი შეიძლება აისახოს ახალი 20% –იანი გადასახადით
შეძლებენ ტანსაცმლისა და ფეხსაცმლის მწარმოებლები და გამყიდველები მასობრივი სეგმენტიდან ასეთ სიტუაციაში ახალი გადასახადის გადატანას მომხმარებელზე? ძნელად. RBC Capital Markets– ის ანალიტიკოსი სკოტ სიკარკელი, რომლის გათვლებს უზრუნველყოფს WSJ, აფასებს აშშ – ს უმსხვილესი მაღაზიების ზარალს ახალი გადასახადიდან $ 13 მილიარდ დოლარად. უმსხვილესი საცალო ვაჭრობის, მათ შორის Target, JC Penney და Best Buy აღმასრულებლები ცოტა ხნის წინ შეხვდნენ ტრამპი განიხილავს ახალი გადასახადის უარყოფით გავლენას, მაგრამ შეხვედრის შედეგების შესახებ არაფერია ცნობილი. თავის ბოლო მოხსენებაში, Barclays Bank ასევე წერს, რომ სპორტული ბრენდები, განსაკუთრებით adidas და Puma, შეიძლება სერიოზულად იმოქმედოს ახალი გადასახადისგან, რადგან მათი მოქმედი მინდვრები დაბალია და თითქმის მთელი წარმოება კონცენტრირებულია აზიაში.
გარკვეულწილად უკეთესი ვითარებაა ფუფუნების მწარმოებლებისთვის - საშუალოდ, ისინი მთლიანი გაყიდვების მხოლოდ 20-30% –ს შეადგენს აშშ – ს ბაზარზე და ამ სეგმენტის ზღვარი შეიძლება მიაღწიოს 70% –ს, რაც თეორიულად საშუალებას აძლევს მათ არ აამაღლონ ფასები მომხმარებლები.ძვირადღირებული საქონლის წარმოება უფრო ადვილია ამერიკაში გადასასვლელად: LVMH- ის მფლობელი და აღმასრულებელი დირექტორი ბერნარ არნო უკვე შეხვდა ტრამპს არჩევის შემდეგ და აღუთქვა შესაძლებლობების გაფართოებას შეერთებულ შტატებში (ახლა კომპანიის ზოგიერთი პროდუქტი შექმნილია ადგილობრივი ბაზრისთვის წარმოებულია კალიფორნიაში).
Brexit და ევროპული არჩევნები: როგორ შეუწყო ხელი სუსტმა ვალუტამ ტურისტების მოზიდვას
ამასობაში, ევროპაც მოუსვენარია, მაგრამ მოდის ბრენდები მაინც სარგებლობენ ამით. გასული წლის განმავლობაში შუა აღმოსავლეთიდან მიგრანტების რაოდენობის ზრდა და ტერაქტები ყურადღების ცენტრში იყო და სუსტ ეკონომიკასთან ერთად, პოპულისტური პარტიების აღზევება გამოიწვია. გასულ ზაფხულს მოულოდნელი მოულოდნელობა მოხდა დიდმა ბრიტანეთმა, რომლის მაცხოვრებლებმაც ხმა მისცეს ევროკავშირის დატოვებას. კონტინენტური ევროპა წელს ყურადღების ცენტრშია. საპარლამენტო არჩევნები მარტშია დაგეგმილი ჰოლანდიაში, მაისი მაისში საფრანგეთში უნდა დასახელდეს ახალი პრეზიდენტი, გერმანიაში არჩევნები ჩატარდება შემოდგომაზე, ხოლო იტალიაში 2018 წელს. თუ ადრე განსაკუთრებით არავის სჯეროდა ანტიევროპული პარტიების გამარჯვების, მაშინ ბრექსიტისა და ტრამპის გამარჯვების შემდეგ, ამგვარი რისკების სერიოზულად განხილვა დაიწყო.
ბრიტანელი საცალო ვაჭრობა Brexit– ის უშუალო მომენტში ყველაზე ცუდად გამოირჩეოდა, მაგრამ გაყიდვების შემცირება 2016 წელს არასდროს მომხდარა - სტატისტიკის ეროვნული ბიუროს თანახმად, მომხმარებლები სიამოვნებით ყიდულობდნენ წლის მეორე ნახევრის განმავლობაში და ძირითადად გაზრდილი გამო გაყიდვები, დიდი ბრიტანეთის ეკონომიკა 2016 წლის IV კვარტალში გაიზარდა. Guardian წერს, რომ”მათ, ვინც Brexit– ს მისცა ხმა, 52% დახარჯა ფული, რადგან გამარჯვება იზეიმა, ხოლო წინააღმდეგი 48% - სტრესის შესამსუბუქებლად”. სინამდვილეში, ბრიტანელებმა ჯერჯერობით ნამდვილად ვერ იგრძნეს მათი გადაწყვეტილების შესაძლო უარყოფითი შედეგები, რადგან ევროკავშირის დატოვების ოფიციალური პროცესი მხოლოდ მარტში უნდა დაიწყოს. მაგრამ იმპორტირებულ საქონელზე ფასები უფრო მაღალი გაიზარდა ფუნტის ვარდნის გამო (მას შემდეგ, რაც Brexit ფუნტი 16% -ით დაეცა) და მყიდველები მაღაზიებში ჩქარობდნენ, რათა მათ უფრო იაფად ეყიდათ, სანამ ფასები საბოლოოდ გაიზარდა.
BREXIT– ის მომენტიდან ფუნტი ჩამოაგდო 16% –ით
გარდა ამისა, როგორც მოსალოდნელი იყო, სუსტმა გირვანქამ უცხოელი ტურისტები მიიზიდა დიდ ბრიტანეთში, განსაკუთრებით ნოემბერსა და დეკემბერში, როდესაც რიცხვმა 16% და 11% მოიმატა წინა წელთან შედარებით. განსაკუთრებით გაუმართლა ძვირადღირებული ბრენდები, რომელთა გაყიდვები ტრადიციულად დამოკიდებულია ვიზიტორებზე, განსაკუთრებით ჩინეთიდან და არაბული ქვეყნებიდან. მაგალითად, დიდი ბრიტანეთი აღმოჩნდა საუკეთესო ბაზარი ადგილობრივი საკულტო ბრენდის Burberry- სთვის: 2016 წლის ბოლო კვარტალში ადგილობრივი გაყიდვები გაიზარდა 40% -ით. გარდა ამისა, კომპანიის საწარმოო ობიექტების ნაწილი ინგლისში მდებარეობს, ეს საშუალებას მისცემს მას 2017 წელს დაზოგოს დაახლოებით 115 მილიონი ფუნტი, წერს Citi– ს ანალიტიკოსი თომას ჩავეტი. ხოლო ბანკი UBS, გლობალური ბლუს მონაცემების მოტივით, აღნიშნავს, რომ Brexit– ის შემდეგ ტურისტები განსაკუთრებით აქტიურობდნენ დიდ თანხებში დიდ ბრიტანეთში: 2016 წლის მეორე ნახევარში დღგ – ს დაბრუნების მოცულობა მნიშვნელოვნად გაიზარდა ყოველთვიურად, კერძოდ, დეკემბერში ზრდამ 26% შეადგინა.
ონლაინ საცალო ვაჭრობამ Asos- მა ასევე შესანიშნავი შედეგები გამოავლინა, მაგრამ მასობრივი ბაზარი - მაგალითად, Next და Marks & Spencer - კარგად ვერ გამოირჩევა, მაგრამ ანალიტიკოსები ამას განაპირობებენ უნივერმაღისა და ქუჩის საცალო ფორმატების პოპულარობის შემცირებას და კონკურენციის გაზრდას სექტორში, ვიდრე პოლიტიკურ რისკებზე.
ევროპას ასევე დაეხმარა სავალუტო ფაქტორი, ევროს 9% -ით დაეცა გასული წლის მაღალ მაჩვენებელზე, რადგან ECB აგრძელებს ფულის ბეჭდვას და არჩევნების წინ გაიზარდა ინვესტორთა შიში ევროზონის მომავლის შესახებ. მაგრამ სუსტი ვალუტა იზიდავს ტურისტებს მთელი მსოფლიოდან. თუ 2015 წელს და 2016 წლის პირველ ნახევარში ტურისტული ნაკადი, განსაკუთრებით საფრანგეთში, შემცირდა ტერორისტული თავდასხმების შიშის გამო, მაშინ წლის ბოლოს უცხოელებმა კვლავ მიაღწიეს ევროპას. Global Blue– ს მონაცემებით, მთლიან ევროპაში დღგ – ს დაბრუნება დეკემბერში გაიზარდა 4% –ით, 2015 წლის ანალოგიურ პერიოდთან შედარებით, ხოლო საფრანგეთში ის 21% –ით გაიზარდა (ეს არის პირველი ზრდა ერთ წელზე მეტი ხნის განმავლობაში). ამით ყველაზე მეტად ისარგებლეს წამყვანი ევროპული ფუფუნების სახელები - LVMH, Dior, Hermès, Kering, რომელთა შედეგები მნიშვნელოვნად არის დამოკიდებული ვიზიტორებზე და შესამჩნევად გაუმჯობესდა მესამე და განსაკუთრებით მეოთხე კვარტალში. და კიდევ იტალიურ სახლში Prada, რომელიც ყველაზე მეტად დაზარალდა ჩინეთის მოთხოვნის კრიზისის გამო, 2017 წლის იანვარში გაიზარდა გაყიდვები - პირველად ერთ წელზე მეტი ხნის განმავლობაში.
ჩინეთი: ანტიკორუფციული კლავს ძვირადღირებულ ბრენდებს
ჩინეთი, თითქმის 1.4 მილიარდი მოსახლეობით და სტაბილურად იზრდება ხელფასები, უკვე დიდი ხანია ყველაზე მიმზიდველი ბაზარია მოდის კომპანიებისთვის. ჩინეთში ძვირადღირებული საქონლის ფასები, როგორც წესი, მნიშვნელოვნად მაღალია, ვიდრე ევროპაში ან ამერიკაში იგივე საქონელზე, ხოლო საკუთარი მაღაზიების სწრაფი გახსნა და დასავლეთის ბრენდების მიმართ ჩინელების პატივისცემა გარანტირებულია კომპანიის მოგების სწრაფი ზრდით. ზოგიერთი მოთამაშისთვის, 2000-იანი წლების ბოლოს გაყიდვების ზრდის 80% -ზე მოდის ჩინეთი და ჰონგ კონგი. მხოლოდ ძვირადღირებული ბრენდების გაყიდვები ჩინეთში, სხვადასხვა შეფასებით, $ 16-17 მილიარდს შეადგენს. ჩინეთის ძვირადღირებული ბრენდები (მათ შორის ჰონგ კონგი და მაკაო) გაყიდვების 30% -ს შეადგენს, ცნობილი სპორტული ბრენდებისთვის (Nike, adidas) - 15% -მდე.
მაგრამ ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში ჩინეთის ბაზარი პრობლემების წყაროდ იქცა რამდენიმე მიზეზის გამო. პირველ რიგში, ჩინეთის ხელისუფლებამ დაიწყო კორუფციის წინააღმდეგ ბრძოლა, მათ შორის საჩუქრები ჩინოვნიკებისთვის, რამაც მაშინვე იმოქმედა ძვირფასეულობის, საათების, ასევე ყველაზე ძვირადღირებული ტანსაცმლისა და ფეხსაცმლის გაყიდვებზე. მეორეც, ჩინელი ტურისტები ნაკლებად სტუმრობენ ჰონგ კონგს, რომელსაც ადრე სავაჭრო მექის სტატუსი ჰქონდა, განსაკუთრებით ქალაქის ცენტრში ანტიჩინური მიტინგების გამო (ჰონგ კონგი ჩინეთის სპეციალური ადმინისტრაციული რეგიონია, მის მაცხოვრებლებს აქვთ არაერთხელ დაარტყა ჩინეთის მცდელობებს გააძლიეროს კონტროლი ამ ტერიტორიაზე). მესამე, ბოლო ორი წლის განმავლობაში თანდათანობით სუსტდება ჩინური იუანი, მათ შორის პოლიტიკური მიზეზების გამო, და ეს ამცირებს ადგილობრივი მოსახლეობის უცხოური საქონლის შეძენის შესაძლებლობას.
ჩინეთი იზიარებს გაყიდვების 30% -ს ძვირადღირებული ბრენდებისთვის
ყველაზე მეტად დაზარალდნენ სამკაულების და საათების კომპანიები - Richemont (ბრენდები Cartier, Vacheron Constantin, Jaeger-LeCoultre, Van Cleef & Arpels, Montblanc, Piaget და სხვები) და Swatch (გარდა ცნობილი იაფი საათების ბრენდისა იგივე სახელით, ის არის ისეთი ცნობილი ბრენდების მფლობელი, როგორიცაა ბრეგუ, ჰარი უინსტონი, ბლანკპეინი, ომეგა, ლონგინსი, რადო და სხვები), ასევე ძვირადღირებული ტანსაცმლის ბრენდების დიდი ზემოქმედება ჩინეთის ბაზარზე - წევრები კონგლომერატი LVMH, Prada, Bottega Veneta. სამაგიეროდ, სპორტული ბრენდები კარგად გამოირჩევიან - Nike- სა და adidas- ის პროდუქციის გაყიდვები ორჯერ გაიზარდა 2008 წლის პეკინის ოლიმპიური თამაშების შემდეგ.
ამასთან, ბოლო თვეების განმავლობაში ჩინეთში გაყიდვები მოდის ინდუსტრიაში იწყებს აღდგენას. პირველი, მოდის კომპანიები მომხმარებლებს შუა ნახევარში შეხვდნენ და შეამცირეს ფასთა სხვაობა ქვეყნებს შორის (ჩინეთში ფასების შემცირებით და სხვა ბაზრებზე, განსაკუთრებით ევროპაში ფასების გაზრდით). მეორეც, კომპანიები, ჩინეთის ხელისუფლებასთან ერთად, უფრო მკაცრად იბრძვიან ყალბი. მესამე, ჩინელი მომხმარებელი თანდათან შეეჩვია კორუფციის წინააღმდეგ ბრძოლას და მუდმივად გაუფასურებულ იუანს და მრავალი თვალსაზრისით დაუბრუნდა ძველ ჩვევებს - ყოველივე ამის შემდეგ, ქვეყნის ეკონომიკა კვლავ იზრდება, რაც ნიშნავს, რომ ხალხი დახარჯავს დახარჯვას.
რუსეთი:”არეულობის შემდგომი პერიოდი”
რუსეთის მოდის ბაზარი პოლიტიკურ რისკებსაც არ იშურებდა: 2014-2015 წლებში დასავლეთის სანქციებმა და ნავთობის ფასების დაცემამ გამოიწვია რუბლის გაცვლითი კურსის მკვეთრი ვარდნა და შედეგად, მოსახლეობის მსყიდველობითი უნარი. ამავე დროს, ტანსაცმელი და ფეხსაცმელი გახდა ერთ-ერთი პირველი საკითხი, რომელმაც შეამცირა ხარჯები რუსებისთვის. 2013 წლის პიკის შემდეგ, მოდის ბაზარი განახევრდა (2016 წელს 34,3 მილიარდი დოლარი), განსაკუთრებით 2015 წელს, როდესაც გაყიდვების 9% შემცირდა რუბლებში (43% დოლარებში), შესაბამისად, ბოლო კვლევის თანახმად. FCG). ყველაზე მეტად დაზარალდნენ საშუალო ფასის სეგმენტის ბრენდები; ზოგიერთმა უცხოელმა საცალო (მაგალითად, რივერ აილენდმა, ესპრიტმა, ლორა ეშლიმ) კრიზისმა შეშინებულმა საერთოდ დატოვა რუსეთი და ადგილობრივმა მოთამაშეების უმეტესობამ (Vis-à-Vis, Love Republic, Gloria Jeans) შეამცირა მაღაზიების რაოდენობა.
მაგრამ უკვე 2016 წელს, რუბლის მოცულობით გაყიდვები დასტაბილურდა (+ 1%), თუმცა დოლარის მთლიანი შემოსავალი განაგრძო შემცირება (-10%) გაცვლითი კურსის გამო, ხოლო 2017 წელს FCG პროგნოზირებს 4.8-11.5% -ით დოლარში გამოთქმა, რომელიც მიმდინარე წელს "ტურბულენტურ პერიოდს" უწოდებს. ამავდროულად, FCG აღნიშნავს, რომ რუსეთში დარჩენილმა ბევრმა უცხოურმა ბრენდმა (Zara, H&M, Bershka და სხვები) მოახერხა კრიზისის სარგებლობა რუსეთის ბაზარზე ყოფნის გაზრდის მიზნით და მნიშვნელოვნად გაუსწრო ადგილობრივ მოთამაშეებს.
მოგება მერკური ტანსაცმლის მიმართულებით (TSUM, DOLCE & GABBANA, TOM FORD და სხვა მაღაზიები) 2016 წლის თებერვალ-ივლისში 50% -ით შემცირდა
აღდგენა თვალსაჩინოა ფუფუნების საგნების სეგმენტშიც: ორი კრიზისული პერიოდის განმავლობაში, მათი გაყიდვები 40% -ზე მეტით შემცირდა, მაგრამ უკვე 2016 წელს ზრდამ 9% -ს გადააჭარბა (3,5 მილიარდ ევროს), შესაბამისად საკონსულტაციო კვლევის კომპანიები Exane BNP Paribas და Contactlab და აღდგენა გაგრძელდება 2017 წელს. მართალია, ზოგიერთმა მოთამაშემ გადაწყვიტა მოგება შეეწირა შემოსავლის ზრდისა და ბაზრის წილისთვის: მაგალითად, 2016 წელს მერკური ატარებდა "მილანის ფასების" სტრატეგიას, ფასდაკლებით ძვირადღირებული საქონლის ევროპულ დონემდე შემცირებასა და კიდევ უფრო დაბალ ფასად. ამავე დროს, Mercury- ის ტანსაცმლის მიმართულებით (TSUM, Dolce & Gabbana, Tom Ford და სხვა ბუტიკები) მოგება შემცირდა 2016 წლის თებერვალ-ივლისში დაახლოებით 50% -ით, იტყობინება RBC სააგენტო TSUM- ის აღმასრულებელ დირექტორ ალექსანდრე პავლოვის მითითებით - 10-15% -ით.
ძვირადღირებული საქონლის გაყიდვების აღდგენას ხელი შეუწყო ეკონომიკის სტაბილიზაციამ, ჩინოვნიკების ზოგიერთი ჯგუფისთვის რუსეთიდან გასვლის აკრძალვამ, აგრეთვე უცხოეთიდან, განსაკუთრებით ჩინეთიდან ტურისტების მნიშვნელოვან ნაკადს.”რუსეთი ხდება რეგიონი, სადაც ხალხი ყიდულობს.”მოსკოვში ჩვენი მაღაზია ოთხიდან გავზარდეთ და გაყიდვები ყველა მათგანში ფანტასტიკურია!” ასევე, ბაზრის მონაწილეებს დიდი იმედი აქვთ უცხოეთში რუსეთში გადასახადებისგან თავისუფალი სისტემის დანერგვის შესახებ. საპილოტე პროექტმა მუშაობა უნდა დაიწყოს 2017 წელს მოსკოვში, მოსკოვის რეგიონში, სოჭსა და პეტერბურგში - და, უდავოდ, მრავალი მსხვილი საცალო კომპანიისთვის, რომლებიც უკვე ფსონებს აკეთებენ ტურისტების ნაკადზე, ეს ინოვაცია ახალ ჰორიზონტებს გახსნის.
