ჟურნალისტმა რეიჩელ ფელდერმა დაწერა წითელი პომადის ბიოგრაფია, საიდუმლო იარაღი. წითელი პომადის ისტორია”. იგი მოიცავს ცნობებს ცნობილი ქალების ცხოვრებიდან, რომლებიც იყენებდნენ მას, სხვადასხვა ჩრდილების შექმნის ისტორიას და მათ ისტორიულ მნიშვნელობას. წიგნში მოცემულია ნახატების მრავალი რეპროდუქცია, უნიკალური ფოტოსურათები და იშვიათი სარეკლამო პლაკატები. გამომცემლობა "ბომბორას" ნებართვით "Lenta.ru" აქვეყნებს ტექსტის ფრაგმენტს.
მეოცე საუკუნის დასაწყისში ბევრ ქვეყანაში სუფრაჟეტები იცავდნენ ქალთა ხმის მიცემისა და არჩევნებში მონაწილეობის უფლებას. მას შემდეგ, რაც მშვენიერი სქესის მისია შემცირდა ცოლის, სახლის ბედიის, დედის როლის შესრულებით და არ გულისხმობდა პოლიტიკურ ცხოვრებაში და ბიზნესში მონაწილეობას, ბრძოლა რევოლუციური იყო. წითელი პომადა თავისი თანდაყოლილი სიძლიერით, ნდობით, გამბედაობითა და ქალურობით გახდა თქვენი იდეალების ერთგულების დემონსტრირების შესანიშნავი გზა.
უფრო მეტიც, სუფრაჯეტებმა შეძლეს შეცვალონ საზოგადოებრივი აზრი ალისფერი ტუჩების მქონე ქალების შესახებ. თუ ადრე ისინი ასოცირდებოდნენ მსახიობებთან, მოცეკვავეებთან და მეძავ ქალებთან, ახლა მათ დაიწყეს აღქმა, როგორც ღვთისმოსავი გოგონების ატრიბუტი.
კანადელი მეწარმე ელიზაბეტ არდენი, ამავე სახელწოდების კოსმეტიკური ბრენდის შემქმნელი, მხარს უჭერს ქალების ხმის მიცემას. როდესაც 1912 წელს სუფრაჟეტებმა საპროტესტო მსვლელობა მოაწყვეს ნიუ იორკში, მისი სალონის წინ, არდენი და მისი თანამშრომლები მარშის მხარდასაჭერად გამოვიდნენ. როგორც მარათონის მორბენალთა დამხმარე გუნდები, რომლებიც ბილიკის გასწვრივ იდგნენ და მათ წყალს სთავაზობდნენ, მათ დაიწყეს წითელი პომადის მილების გადაცემა მომიტინგეებისთვის.
ეს გახდა სუფრაჟეტის ფორმის ნაწილი არა მხოლოდ ამერიკაში, არამედ ინგლისში, სადაც მას იყენებდნენ ქალთა საარჩევნო უფლების მოძრაობის ყველა აქტივისტი, მათ შორის მათი ლიდერი ემელინ პანკჰერსტი. რამდენიმე წლის შემდეგ წითელი პომადა ატარეს არა მხოლოდ სამოქალაქო აქტივისტებმა, არამედ ჩვეულებრივმა ქალებმაც.
დედოფალი ელისაბედ I, რომელიც ინგლისს მართავდა 1558 - 1603 წლებში, წითელი პომადით იყო გატაცებული. მას სჯეროდა, რომ ეს ფერი აშინებს ეშმაკს და ბოროტ სულებს. მის პომადაში შედის კოხინელი, რომელიც წითელ ფერს, ბლანტი ღრძილების არაბულს (აკაციის წვენიდან ფისოვანი), კვერცხის თეთრს და ლეღვის ხის წვენს ანიჭებდა რბილ ტექსტურას.
ელიზაბეთის მაკიაჟი მეტყველი იყო, მაგრამ ჯანმრთელობისთვის საზიანო. მან თვალი გაახილა შავი ნახშირის ფანქრით და ტყავის ტყავის სქელი ფენა წაუსვა კანზე, რომელიც ძმრით გაზავო. დღეს, ტყვიის შემცველი ნარევი ითვლება მოწამვლას, კანის დაზიანებას და თმის ცვენას. მისი თანამედროვეების ნახატებში დედოფალი გამოიყურება დიდებული და უკომპრომისო - ძირითადად ამ კონტრასტული მაკიაჟის წყალობით.
მიუხედავად იმისა, რომ ელისაბედ I იმ ეპოქის სტანდარტებით დიდხანს ცხოვრობდა - იგი სამოცდაცხრა წლის ასაკში გარდაიცვალა - ისტორიკოსები თვლიან, რომ მისი გარდაცვალების მიზეზი სისხლის მოწამვლა იყო. ვერსია, რომ ტყვიის შემცველი ტოქსიკური კოსმეტიკის ხანგრძლივად გამოყენებამ გამოიწვია მისი გარდაცვალება, ძალიან სარწმუნოდ გამოიყურება. როდესაც იგი გარდაიცვალა, ტუჩებზე ჰქონდა გამხმარი პომადის ფენა (მკვლევარების აზრით, ეს სისქე მეოთხედიდან ნახევარ დიუმამდე იყო) - კოსმეტიკური საშუალებებისადმი დაუოკებელი გატაცების შედეგი მთელი ცხოვრების განმავლობაში.
1953 წლის 2 ივნისს, 27 წლის დედოფალი ელიზაბეტ მეორე საზეიმოდ შევიდა ვესტმინსტერის სააბატოში მისი გამეფების დღეს. მსოფლიო მოლოდინში გაიყინა: მის თვალწინ საერთაშორისო მნიშვნელობის მოვლენა ხდებოდა და პირველად იგი პირდაპირ ეთერში გადაიცემოდა არა მხოლოდ ინგლისში, არამედ სხვა ქვეყნებშიც.
მათ, ვისაც ფერადი ტელევიზორები ჰქონდათ, გაუმართლა, რომ დედოფლის გამოსახულება მთელი თავისი დიდებულებით ნახეს.მას ეცვა იატაკის სიგრძის აბრეშუმის კაბა, რომელზეც იყო ნაქარგი მარგალიტი, კრისტალები და ქვები - ბრილიანტები, ოპალები და ამეთვისტები, რომლებიც ცნობილმა ბრიტანელმა მოდის დიზაინერმა ნორმან ჰარტნელმა შექმნა მისი უდიდებულესობისთვის. მან იმდენი შეკერა სამეფო ოჯახისთვის, რომ მიიღო ტიტული "სამეფო ვიქტორიანული ორდენის წევრი, მისი უდიდებულესობა დედოფლის პირადი პერსონაჟი და მისი უდიდებულესობა დედოფალი დედა".
ელიზაბეთის გარეგნობის მნიშვნელოვანი ნაწილი იყო მუქი შინდისფერი პომადა. იგი სპეციალურად ცერემონიალისთვის გაკეთდა, ისე რომ ჩრდილში მოფერებული იყო მანტია - ჟოლოსფერი ბეწვით, ოქროს მაქმანით და ფილიგრანით მოწითალო კონცხი. ჩრდილს ეწოდა ბალმორალი შოტლანდიის ციხის შემდეგ, სადაც სამეფო ოჯახი ატარებს არდადეგებს.
მისი უდიდებულესობის პომადის სიყვარული უდავოა: ელიზაბეთის არსენალში არის როგორც დროში გამოცდილი წითელი ჩრდილები, ასევე ვარდისფერი, რომელიც მან უფრო სექსუალურ ასაკში შეიყვარა. მისმა საყვარელმა კოსმეტიკურმა ბრენდებმა Clarins and Elizabeth Arden- მა სამეფო პატენტიც კი მიიღეს მისი უდიდებულესობის სასამართლოს მომწოდებლებად დასახელების უფლებაზე.
მეორე მსოფლიო ომის დროს, წითელი პომადა ქალთა წინააღმდეგობის სიმბოლო გახდა ანტიჰიტლერული კოალიციის ქვეყნებში. მისი დახმარებით, მათ განაცხადეს, რომ პროდუქციისა და საქონლის განაწილების რაციონალური სისტემით გამოწვეულ ვერანაირ უბედურებას და არც დეფიციტს არ შეუძლია დაარღვიოს ისინი. წითელი ტუჩები ხაზს უსვამდა სირთულეების, სიმამაცის, იდაყვებისა და სიძლიერის დაძლევის უნარს, რაც საჭიროა ქალებისათვის, რომლებიც უკანა მხარეში რჩებოდნენ და იძულებულნი იყვნენ დაეუფლებინათ ტრადიციულად მამაკაცური პროფესიები. გარდა ამისა, მშვენიერ სქესს, ყველაზე საშინელ დროსაც კი, მოსწონს თავს მიმზიდველად.
ის ასევე ფანატიკური ვეგეტერიანელი იყო, რომელიც უარყოფდა ცხოველის ყველა ინგრედიენტს, რომელსაც იმ დროს ხშირად იყენებდნენ კოსმეტიკაში.
ომის დროს ყველა აუცილებელი საქონელი ნაწილდებოდა რაციონის ბარათებით, მათ შორის საკვები, ბენზინი და თუნუქის საგნები. კოსმეტიკა, განსაკუთრებით ისეთი თვალსაჩინო ნივთი, როგორიცაა წითელი პომადა, სიცოცხლისთვის მნიშვნელოვნად ითვლებოდა, რადგან ისინი მხარს უჭერდნენ ქალთა სულისკვეთებას და კვებავდნენ მათ თვითშეფასებას. ბევრს სჯეროდა, რომ ბარათის სისტემა არ უნდა ეხებოდა მას.
ინგლისში უინსტონ ჩერჩილმა და ბრიტანეთის მთავრობამ მხარი დაუჭირეს ამ მოსაზრებას და, როგორც საჭიროა, გაუშვეს წითელი და ნებისმიერი სხვა პომადა, და არა კუპონები. როგორც მომარაგების დეპარტამენტის ოფიციალურმა წარმომადგენელმა ჟურნალ Vogue- ის ბრიტანულ გამოცემას განუცხადა:”ქალისთვის კოსმეტიკა ისეთივე მნიშვნელოვანია, როგორც თამბაქო”.
მიუხედავად ხელისუფლების თავდაპირველი განზრახვისა, არ შეეზღუდათ კოსმეტიკური საშუალებების ხელმისაწვდომობა, ომის დროს მათ მაღალი გადასახადები ექვემდებარებოდათ და, ამ სიტყვის პირდაპირი გაგებით, ძვირფას საქონლად იქნეს დეფიციტი. ბევრმა ქალმა დაიწყო ჭარხლის წვენის გამოყენება ტუჩების გასაფერადებლად.
ამერიკაში, გარკვეული პერიოდის განმავლობაში, ტუჩსაცხების ფურცლები მზადდებოდა არა როგორც მეტალისგან, რომელიც სამხედრო საჭიროებებზე იხარჯებოდა, არამედ პლასტმასისგან. 1942 წელს ამერიკის ომის სამრეწველო წარმოების კომიტეტმა გადაწყვიტა მნიშვნელოვნად შეამციროს კოსმეტიკის წარმოება. ამასთან, რამდენიმე თვის შემდეგ, ის უკმაყოფილო ქალების გამოსვლის გამო დაუბრუნდა წინა მოცულობას.
მეორე მსოფლიო ომის დროს, მამაკაცებთან ერთად, ქალები ფრონტზე გაემგზავრნენ. გონივრული კოსმეტიკური კომპანიები პატრიოტულმა იმპულსმა შეიპყრო: გადაწყვიტეს თავიანთი სამშობლო დაეხმარათ და გამდიდრებულიყვნენ, მათ დაიწყეს ფრონტის ხაზის ქალებისათვის მთელი კოლექციების წარმოება. ამ პერიოდის ყველაზე ცნობილი პომადა იყო Victory Red 1941 წელს ელიზაბეტ არდენის მიერ, Fighting Red- ის მიერ Tussy და Regimental Red- ის მიერ ჰელენა რუბინშტეინის მიერ. ბრიტანულმა ბრენდმა Cyclax- მა დამხმარე წითელი ჩრდილი შემოიტანა, როგორც "პომადა ქალთა სამსახურში" და წარმოადგინა შავ-თეთრი სარეკლამო პლაკატებიც, რომლებზეც სიტყვა "პომადა" ეწერა წითელი ჟოლოსფერით.
ელიზაბეტ არდენი აქტიურობდა შეერთებული შტატების სამხედრო ძალებში. პირველი, მას ჰქონდა ექსკლუზიური უფლება გაყიდოს კოსმეტიკური საშუალებები სამხედრო ბაზებზე.მეორეც, მან მიიღო ამერიკის მთავრობისგან ბრძანება შეიმუშაოს პომადის სპეციალური ჩრდილის შემქმნელი საზღვაო ქვეითთა კორპუსის ქალი დამხმარე რეზერვისთვის, რომელიც შეიქმნა 1943 წელს.
არდენმა ფერი მონტეზუმა წითლად დაასახელა საზღვაო ქვეითების ჰიმნის სიტყვების მიხედვით, რომელშიც ისინი თავიანთი ქვეყნისთვის ბრძოლას დაპირდნენ ყველგან - "მონტესუმას სასახლეებიდან ტრიპოლის სანაპირომდე". ერთი წლის შემდეგ, ჩრდილი შეუერთდა ელიზაბეტ არდენის პომადის ხაზს და წარმატებით გაიყიდა მისი სამხედრო ფონის აღმნიშვნელი რეკლამების წყალობით.
ომი დასრულდა და წითელი პომადა კვლავ მაშველი ქალებისათვის იყო. 1945 წლის 15 აპრილს ბრიტანულმა ძალებმა გაათავისუფლეს ბერგენ-ბელზენის საკონცენტრაციო ბანაკი ჩრდილოეთ გერმანიაში. იმისათვის, რომ ქალები გამოჯანმრთელდნენ და ნორმალურად დაბრუნდნენ, ბრიტანეთის წითელმა ჯვარმა ბანაკში წითელი პომადის ყუთები გაგზავნა.
მიუხედავად იმისა, რომ ეს ერთი შეხედვით არაპრაქტიკულად მოგეჩვენებათ, წინაპირობა მნიშვნელობა ჰქონდა. როგორც ერთ-ერთმა პირველმა ოფიცერმა, ვინც სიკვდილის ბანაკის ზღურბლი გადაკვეთა, პოდპოლკოვნიკმა მერვინ ვილეტ გონინმა თავის მოგონებებში დაწერა:”ქალები იწვიან საწოლზე ფურცლებისა და ღამის პერანგების გარეშე, მაგრამ წითელი ტუჩებით. მათ ტანსაცმელი არ აქვთ და მხრებს იფარებენ. როდესაც ისინი წამოდგებიან, პლედები აქვთ ალისფერი. დაბოლოს, ვიღაცამ მათ ინდივიდუალობა დაუბრუნა - ისინი კვლავ ქალები გახდნენ და არა სერიული ნომრები ბეჭებზე ბეჭებზე."
რა თქმა უნდა, წითელმა პომადამ ვერ შეძლო ომის საშინელების გადალახვა, რაც მათ მოუწიათ, მაგრამ ამ ქალებს სიცოცხლე შეეძინათ.
